Плейсхолдер

В init.php:

AddEventHandler("main", "OnEndBufferContent", "placeholder");
function placeholder(&$content) {
    if ((strpos($APPLICATION->GetCurDir(), '/bitrix/') !== false)) return;
    $content = preg_replace('/#PLACEHOLDER#/', 'ЗАМЕНА', $content);
}

Заменяемую часть #PLACEHOLDER# можно использовать где угодно.